オピニオンと体験談

【女性】4°C(ヨンドシー )って、何でダサいと言われているの?【本音】

つい最近まで「OIOI=オイオイ」だと思ってました。佐藤です。

「4°C」も昨日まで「ヨンド」だと思ってました。

 

「OIOI」はマルイ、「4°C」はヨンドシーと読むみたいね

 

さておき、今回はネットや大学などでよく聞く「4°Cダサい説」について考えてみたいと思います。

 

至る所で見られる「4℃ダサい説」

「4°Cダサい説」がいつ、どこから生まれたのかは分かりません。

しかし、ネットや現実で耳にする女性の会話を聞いていると、どうやら「4°C=微妙なブランド」という共通認識ができていることは確かなようです。

 

Google検索候補

例えば4°C(よんどしー)とGoogle検索ボックスに打ち込むと、

  • 4°C 別れる
  • 4°C いらない
  • 4°C プレゼント 嬉しくない

こんな関連キーワードが表示されます。

 

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メルカリでも

またクリスマスの夜、「フリマアプリ『メルカリ』に4℃のアクセサリーが大量出品されていた」という事例も話題になりました。

恐らく、恋人などから貰った4℃を即日転売している女性が多いという事でしょうね。

 

 

 

大学でも

そういえば、大学でクリスマスプレゼントの話になったときも

 

大学2年生
大学2年生
彼女に4℃用意したんだけど、大丈夫だと思う?

 

大学2年生
大学2年生
うーん、ダメっていうかちょっとバブルっぽいよね

 

大学2年生
大学2年生
つまりダメじゃん(笑)

 

このようにビミョ〜な反応が多かったです

しかしなぜ、4°Cは女性に避けられているのでしょう。

その前に、そもそも4°Cとはどんなブランドなのでしょうか。

 

4°Cとは

(出典:4℃公式サイトより)

4°Cは、エフ・ディ・シィ・プロダクツにより展開されているジュエリーブランド。

 

親会社は1950年から織物・アパレル関係の事業に携わってきた、「アスティ株式会社」です。

4°Cは1972年に誕生し、1~2万円台から10万円台と幅広い価格帯のジュエリーを取り揃えています。

 

ブランド名の由来は、「氷が張った水の底の温度」

4℃の水は魚が生息できる安息の場という意味から、ブランドの名前は「うるおいそのもの」を象徴しているそう。

 

ブランドの特徴

主力商品は1~2万円のジュエリーで、お手軽に装飾品を楽しみたい女性層の人気が強いんだとか。

男性から女性へのプレゼントにも定番のブランドとしても認知されており、現在は

など、ハイゾーンのラインも展開しています。

 

 

デザイン

4℃のデザインは「女性の魅力を引き出す、しなやかな曲線美」がテーマ。

この4つのデザインを軸に取り扱っているようです。

「4℃しずく」はブランド名の由来である、水のしずくをモチーフにしたデザイン。

 

(出典:4℃公式サイト「4℃の約束」、『Design』ページより)

 

「4℃ハート」はオープンハートのデザイン。

 

(出典:4℃公式サイト「4℃の約束」、『Design』ページより)

 

「4℃ダブルループ」は輪が2重にかかったデザインですね。

 

うーん。

オンラインストアを覗いてみると、確かにちょっと「80~90年代感」を感じさせるオープンハートのデザインは多いような。

ただ全体的なデザインは普通というか、そこまで「ダサい」と言われるような物ばかりではないと思います。

 

  • 4℃公式サイト「4℃の約束」、『Design』ページ、2019年8月23日アクセス。

 

「ダサい説」が広まっているのはなぜ?

それでもネット上では「いらない」「嬉しくない」と検索され、クリスマス直後にメルカリ出品されてしまうのは何故なのか。

何故、「4°Cダサい説」はここまで普及してしまったのでしょうか。理由を考えてみました。

 

一昔前の印象があるから

4°Cは1970年代に誕生したブランドです。

ジュエリーブランドとしては比較的若く、カルティエやミキモトなど1800年代から創業しているような「老舗ブランド」とはまた異なるブランドイメージを持っている人が多いのかもしれません。

また、特にバブル時代に20代を過ごした今の40~50代女性に愛用者が多かったことから、「4°C=一昔前」というイメージが定着しているのではないでしょうか。

 

バブルっぽいデザインがあるから

他インターネットサイトやSNSの評判を見てみると、4℃には「オープンハートのデザインが多い」という点も指摘されているようでした。

オープンハートとは80~90年代のバブル時期に流行ったデザインで、アメリカのジュエリーブランド・Tiffany&Co.の看板商品でした。

 

今では各ブランドで定番ラインナップとして取り扱われていますが、あまりにも当時の人気が強かったためか、今も「オープンハート=バブル世代」のというイメージが強いようです。

 

また当時から「オープンハートはティファニーの商品」という認識があったため、その後オープンハートを取り扱い始めたブランドに対して「ティファニーの二番煎じ」という印象も付いていると考えられます。

4°Cは様々なデザインのものを扱っていますが、オープンハートは主力商品として扱われています。

そのせいか、多くの人に「4°Cはオープンハートが多く、現代っぽくない」という認識を持たれているのかもしれません。

 

 

価格帯が広いから

また、4°Cもう一つの特徴として、商品の価格帯が広いことが挙げられます。

安いもので1万円台、高いものだと10万円台などですね。

そのため高所得のビジネスパーソンだけではなく、大学生など若い層にも親しまれるブランドとして知られています。

ただこうした手の届きやすい価格が魅力である一方、さまざまな社会属性の人に愛されたがため、ブランド名に「大衆的なイメージ」が上乗せされてしまったのかもしれません。

「4°Cを持つことにステータスを感じない」、言い換えると「誰でも持てるブランドなので特別感がない」「大量生産っぽい」ことが「ダサい」と言われる要因なのかもしれません。

 

普段使いのイメージが強いから

1~2万円台のアクセサリーの支持者層は主に女性。

何でも「洋服のコーディネートなどに合わせてジュエリーも揃えたい」というニーズに沿っているのだとか。

 

4℃は低価格帯の商品を充実させることで、女性たちの力強い需要に支えられ、景況感に左右されることなく堅調な売り上げで推移している。

ZUU online(2016年10月)、「ジュエリーブランド『4℃』が過去最高益のワケ」、2019年8月23日アクセス。

 

そのため、普段から4℃で買い物することの多い女性には

  • 4℃=普段使い向き・カジュアルアクセサリー
  • 4℃=自分で買う所・プレゼント向けではない

と認識されているのかもしれません。

 

 

「とりあえず4°Cでいいか」という選び方が嫌だから

また、「4°Cをもらって嬉しくない」というのは、必ずしも4°Cのブランドイメージやデザインだけの問題ではなく、恋人のプレゼントの選び方に疑問を感じているという場合も考えられます。

4°Cは有名ブランドなだけ、各種雑誌やネット記事など至る所で「プレゼントにおすすめ」と紹介されています。

もしかして、アクセサリー自体に問題はなくても「プレゼントなら4°Cで間違いない」という横並び的なプレゼントチョイスに「ダサさ」を感じているのかもしれません。

 

みんなが「ダサい」と信じてるから

また、4°Cはみんながダサいダサいと言うから「4°C=ダサいものだ」と刷り込まれている可能性もあります。

実際店舗で手にとって見るとダサくないのに、他の人が「ダサい」と言っているから何となく好きじゃない、何となく避けてしまう、という先入観も「4°Cダサい説」を助長させてしまったのではないでしょうか。

 

4°Cは本当にダサいの?

で、結局のところ4℃は本当にダサくて、プレゼント用にはダメなブランドなのでしょうか。

 

世間の反応的には「ダサい」が…

GoogleやTwitterの検索候補・メルカリの事例などを参照すると、世間的な反応として、4℃は実際「あまり貰っても嬉しくない」ブランドに分類されているようです。

しかし、Twitter上であるつぶやきに付けられていたリプを読んでいくと、

 

  • プレゼントは気持ち
  • 4℃にもお洒落なデザインはあるし、ブランド名だけが全てではない
  • 4℃だって高価なものもあるし、名前だけで判断しないでほしい
  • 4℃が好きだからこのような先入観が流れていて悲しい

 

という意見もありました。

結局のところ、4℃は「世間的に見るとダサいブランドかもしれないが、喜ばれるかダメかはプレゼントを受け取る本人次第」ということでしょう。

 

もしこれからクリスマス・誕生日プレゼントに4℃を贈る予定がある場合は、念の為

  • 相手の好みや価値観を把握しておく
  • 共通の友達から彼女が欲しいものの情報を仕入れておく

などしっかり事前リサーチしておくと安心できそうです。

 

また、2~3万円程度で購入できるジュエリーブランドなら4℃に限らず他にも色々とあるので、色々なブランドを見てみるのも良いかもしれませんね。

 

まとめ

今回は「4℃がダサいと言われている理由」についてでした。

実際にオンラインショップで商品を調べてみた感想としては、シンプルなデザインの物は素敵だなと感じました。

 

 

ただ20代前半女性として、やはり

  • オープンハート
  • 装飾が多すぎるデザイン

このようなアクセサリーについては、ちょっとオシャレとは言いづらいかな〜と思います。

 

あまりにも可愛すぎるデザインだと、受け取った女性に「もしかして私、子供に見られているのかしら」と不安心をかき立ててしまうかもしれませんので、やっぱり事前に相手の好み・趣味をリサーチしておいた方が安全ですね。

最後までお読みいただき、ありがとうございました!

 

 

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ABOUT ME
佐藤ユカ
立教大学卒の派遣社員。北海道出身です。 20代のライフスタイル全般に関する記事を投稿しています。
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